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Première campagne depuis son retour chez Leo Burnett en janvier dernier, Charal revient valoriser sa marque et la qualité de ses produits via une campagne TV, diffusée à partir de mercredi. Une initiative destinée à contrecarrer la baisse de consommation de viande bovine dans les ménages et le désintérêt des mères pour ce produit. Ainsi, l'instinct carnivore est replacé au coeur de la campagne, afin de prouver aux mères de famille qu'il est naturel de consommer du boeuf. En 30 secondes, Guy Manwaring (Groupe PH Nose/Sonny London) met en scène une mère attrapant son petit garçon par la peau du coup, tel un fauve, pour le mettre à table. Par ailleurs, aucune opération de communication parallèle ne devrait être lancée pour répondre au film de l'association L214 remettant en question la bonne application des normes d'abattage des bêtes dans l'abattoir Charal de Metz.
Dans Création par Justine Valletoux Lire la suite sur CB News |
